出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念
| 字词 | 营销控制 |
| 释义 | 营销控制 营销控制 在营销战略计划执行之后,进一步跟踪其结果并监测内外部环境新变化的战略过程。主要分为:(1)年度计划控制,考察年度计划目标是否实现;(2)盈利能力控制,考察公司盈利或亏损来源;(3)效率控制,评价营销经费开支效率与效果;(4)战略控制,考察公司在市场、产品、渠道方面是否能获得最佳机会。通常关注销售额、市场份额、营销费用、投资回报率、广告与促销效率、社会效益等指标。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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