出处：政治学社会学卷 • 社 会 学 • 社会学分支 • 传播社会学
| 字词 | 耶鲁学派 |
| 释义 | 耶鲁学派 耶鲁学派 美国以霍夫兰(Carl Hovland)为首的传播学学派。主要采用实验心理学的方法,致力于说服性传播效果的研究,揭示传播效果形成的条件和复杂性。认为单一的大众传播并不能直接导致人们态度的改变,效果的形成并不简单地取决于传播者的主观愿望,而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等条件的制约。信源的可信度越高,其说服效果越大;信源的可信性对信息的短期效果具有重要影响,而从长期效果看,最终起决定作用的仍是内容本身的说服力。 出处：政治学社会学卷 • 社 会 学 • 社会学分支 • 传播社会学 |
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