出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略
| 字词 | 目标受众 |
| 释义 | 目标受众 目标受众 特定的广告沟通所指向的特定群体。企业在整体市场中往往选出一类或几类消费者，有针对性地进行广告传播，促其购买企业的产品、服务，这样的消费者就成了企业广告目标受众。目标受众对广告信息的接收，一般要经过三个过程：（1） 选择性注意，即目标受众尽量关注和接触同自身观念相协调或相一致的信息，而选择屏蔽或避开其他信息。（2） 选择性理解，即目标受众往往依据自己的思维定式和价值判断对相关信息进行重新组织，并作出个人理解。（3） 选择性记忆，即目标受众根据自己的需求，对已经理解和接收的信息进行筛选，从中选出对自己有用的信息进行储存记忆。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略 |
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