出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为
| 字词 | 新购 |
| 释义 | 新购 新购 购买者初次向供应商采购产品或服务的购买行为。组织市场中最复杂且成本和风险都较大的一种购买类型。当企业受到内外因素刺激，可能会采取新购行为，如为满足客户新的需求购置新设备；或新产品线扩充导致企业对新原材料、新部件的需求等。企业新购产品或服务，借助于以往经验很难达到满意效果，就需要在购买前收集大量信息，最后作出购买决策。美国学者奥赞（Ozanne）和丘吉尔（Churchill）将新购过程分为认识、兴趣、评估、试用和采用阶段。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为 |
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