出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 全球营销
| 字词 | 国际营销 |
| 释义 | 国际营销 国际营销 跨越国界的市场营销活动。是国内营销的一种扩展与延伸。主要内容是对国际营销环境进行分析与评估，以决定是否进入国外市场，进入哪些市场，以何种方式进入，如何有效进入等。因其既要适应国内环境，又要适应国际环境，所以比国内营销具有更大的差异性、复杂性和风险性。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 全球营销 国际营销 企业跨国境(或地区)进行的市场经营和销售活动。是国内(或境内)营销的延伸和发展,也是经济和市场全球化背景下企业发展的必然趋势。由于国际营销环境的差异性、复杂性和风险性,通常必须考虑的战略问题涉及在国际市场采用与本国相似的标准化策略与目标国家(或地区)市场相适应的当地化策略以及上述两者之间的某种程度的结合等。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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