出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌
| 字词 | 品牌资产 |
| 释义 | 品牌资产 品牌资产 依附于产品或服务之上，能对企业的价值、市场份额和盈利能力的提升产生影响的一种无形资产。20世纪80年代出现的一种营销概念。通常强势品牌拥有较大的市场份额，且消费者不太在意价格上的差异，因而高品牌资产能够为企业带来较大的经济利益。研究表明，品牌资产与高额利润及股票收益存在相关性。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌 品牌资产 即“品牌权益”。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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