出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略
| 字词 | 品牌联想 |
| 释义 | 品牌联想 品牌联想 消费者品牌知识体系中与品牌相关联的一切信息结点。包含了消费者对特定品牌内涵的认知与理解。对于一个品牌,消费者最直接的联想可以是一个符号、一种产品、一个企业或一个人,可以是产品功能性、象征性或体验性的利益,也可以是消费者对品牌的总体态度与评价。消费者对于一个品牌的每一个联想都可以用强度、认同度和独特性三个指标进行测量。品牌联想与这三个指标的总和便构成了品牌形象。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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